家居圈迎來(lái)“國(guó)潮熱”如何滿足情懷需求成關(guān)鍵

　　從李寧的“悟道”系列時(shí)裝;到故宮跨界做口紅、首飾、包包;再到六神和RIO聯(lián)名推出雞尾酒;還有瀘州老窖牌香水......面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，這些有些“老”的國(guó)貨品牌，逐漸撕掉傳統(tǒng)標(biāo)簽，向“年輕”潮牌靠攏，掀起了一股國(guó)潮熱。國(guó)潮指的是將傳統(tǒng)中國(guó)文化符號(hào)進(jìn)行“再加工”，現(xiàn)在國(guó)潮不再局限于某個(gè)單一行業(yè)，而已經(jīng)滲入生活中的方方面面，家居行業(yè)也不例外。但光采用雕花鏤空、水墨山景的傳統(tǒng)元素就是好的國(guó)潮風(fēng)家居嗎?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，讓消費(fèi)者喜愛(ài)的因素除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)和精良技術(shù)以外，還離不開(kāi)產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感共鳴。

　　家居品牌接連乘上國(guó)潮“東風(fēng)”

　　據(jù)騰訊家居發(fā)布的《2019影響中居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，社會(huì)主力消費(fèi)群體新中產(chǎn)的年齡分布在25～40歲之間，而新中式家具的主要消費(fèi)人群是25～45歲的消費(fèi)者，兩者有75%重疊，可見(jiàn)新中產(chǎn)是新中式家具的中堅(jiān)消費(fèi)力量。

　　在2018年京東618狂歡促銷中，京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，新中式家具銷售額是上一年的10倍。

　　近期，尚品宅配便發(fā)布了全新的新中式系列產(chǎn)品，分別是“暮雪江南”和“錦繡東方”?！澳貉┙稀碧崛×嘶张山ㄖ呐渖?、造型、紋理等多個(gè)細(xì)節(jié)的元素，融入到現(xiàn)代家居空間中，表現(xiàn)了水墨江南的溫婉與閑適。而“錦繡東方”則以經(jīng)典的故宮紅作為家居空間主題色彩，輔以淺色系搭配運(yùn)用，其融入了飛檐紅磚的元素融入現(xiàn)代審美，并用含蓄的中式隔斷增加空間層次感。據(jù)了解，尚品宅配的大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)約風(fēng)是新中產(chǎn)的家居風(fēng)格，而新中式正偏向于簡(jiǎn)約風(fēng)。輕奢、穩(wěn)重、品質(zhì)、格調(diào)、大氣成為新中產(chǎn)對(duì)于新中式的印象標(biāo)簽。

　　堅(jiān)持走原創(chuàng)設(shè)計(jì)路線的左右沙發(fā)，在7月舉辦了“發(fā)現(xiàn).了不起的新國(guó)貨”論壇。針對(duì)國(guó)貨品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，會(huì)上左右沙發(fā)常務(wù)副總裁洪曉山表示，左右沙發(fā)在一邊做產(chǎn)品的同時(shí)，也一邊在做“文化哲學(xué)”，即與時(shí)俱進(jìn)的使用新木種，更替老式紅木潮流，不斷適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)、年輕人的喜好，做時(shí)尚兼具性價(jià)比、又能表現(xiàn)出生活理念的家具。

　　除了家居品牌的動(dòng)作，今年5月由優(yōu)居、吳曉波頻道、騰訊家居、故宮宮廷文化共同發(fā)起“新國(guó)貨智造計(jì)劃”中，成立了以恒潔衛(wèi)浴、左右家私、奧普家居為代表的新國(guó)貨聯(lián)盟。該計(jì)劃通過(guò)多維度連接消費(fèi)者和品牌，助推釋放家居新國(guó)貨力量。

　　傳統(tǒng)情懷催生國(guó)潮家居市場(chǎng)

　　說(shuō)到國(guó)貨、新中式家具，許多人理所當(dāng)然的認(rèn)為這是70、80后才會(huì)選擇的產(chǎn)品?！秷?bào)告》指出，事實(shí)上，90后對(duì)新中式家具的認(rèn)同度并不亞于70、80后。相比傳統(tǒng)家具，新中式在設(shè)計(jì)上更加人性化;在造型、功能、顏色上將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合;再者，新中式家具已然成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，吸引越來(lái)越多的年輕一族。

　　知名空間設(shè)計(jì)師謝英凱認(rèn)為，80、90后希望擁有更高層次的、個(gè)性化的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，“國(guó)貨并不是單指一個(gè)物品，家具、住宅是日常生活的縮影，也反映了人們的家庭觀念，這些東西構(gòu)成了國(guó)貨的意義。”因此，新生一代購(gòu)買家具時(shí)已經(jīng)不再滿足于它的功能，他們更看重家具代表的個(gè)性、品味，這也使得他們更愿意為情懷買單，國(guó)貨也得以擁有新市場(chǎng)。

　　相比其他行業(yè)，家居行業(yè)的國(guó)潮還處于剛剛萌芽的時(shí)期。有業(yè)內(nèi)人士表示，新中式家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還未被消費(fèi)者廣泛接受，一是因?yàn)槭鼙睔W風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)等熱門風(fēng)格的影響，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代元素的家居風(fēng)格接受程度較高，而新中式仍然具有一定的歷史感，消費(fèi)者需要時(shí)間和審美能力來(lái)接受;二是由于新中式風(fēng)格需要用大量實(shí)木、雕花鏤空來(lái)表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，產(chǎn)品的定價(jià)會(huì)稍高些，中高端人群才能達(dá)到消費(fèi)能力;三是新中式家具不像北歐、簡(jiǎn)約那樣“百搭”，得與硬裝、軟裝得成套搭配，才能達(dá)到設(shè)計(jì)效果。

　　除了中式元素堆砌，還需滿足消費(fèi)者精神需求

　　在國(guó)潮家居火熱的同時(shí)，不禁讓人思考，什么才能算好的國(guó)潮家居?在今年舉行的某行業(yè)活動(dòng)上，禪家具專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮寶安表示：“中式家具的設(shè)計(jì)與中國(guó)人的文化生活密不可分，現(xiàn)如今的中式設(shè)計(jì)大多都只保留了傳統(tǒng)的雕花或者工藝，但是傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵與精髓并沒(méi)有得到更好的傳遞”。

　　對(duì)于國(guó)潮家居的理解，奧普?qǐng)?zhí)行總裁吳興杰有番自己的見(jiàn)解，他認(rèn)為用戶的需求分為三種階段：“階段是解決‘好用’的需求，身為工匠的父親為了讓女兒在洗澡時(shí)不再受凍，而發(fā)明了浴霸，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品功能性;第二階段是解決‘好看’的需求，產(chǎn)品除了基礎(chǔ)功能也強(qiáng)調(diào)高顏值，因此誕生了集成吊頂;而第三階段，則是解決好‘喜歡’的需求，當(dāng)前消費(fèi)者不僅滿足與功能和顏值的需求，還關(guān)注自身與品牌的連接、情感訴求的表達(dá)。”吳興杰指出，當(dāng)前人們個(gè)性化需求、與品牌的共鳴難以得到實(shí)現(xiàn)，只有研發(fā)好的產(chǎn)品，同時(shí)提供好的服務(wù)，尋求與客戶的共振，才能讓國(guó)人選擇并愛(ài)上新國(guó)貨。

　　“我覺(jué)得不管是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還是改造空間，重要的還是要明白自己想傳達(dá)什么。比如人和人之間的關(guān)系，如何透過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)出來(lái)?！敝x英凱提出，設(shè)計(jì)者不要只關(guān)注某種潮流的表層現(xiàn)象，而是真正深入探索，按照人們不同的生活方式，傳達(dá)出有愛(ài)的室內(nèi)空間狀態(tài)。