1-5月市場低位運(yùn)行 下半年群雄逐鹿定制市場!

　　上半年家居行業(yè)的促銷大戰(zhàn)也暫時(shí)平息。上半年也是家居市場的旺季，不過出爐的全國建材家居市場景氣指數(shù)(BHI)卻顯示，“1-5 月”市場行情并未大幅見漲，BHI指數(shù)較之上月微升0.77點(diǎn)，與去年同期相比下降9.18點(diǎn)。旺季不旺，真的已成市場新常態(tài)了嗎?

　　旺季促銷人氣旺，購買力卻不強(qiáng)

　　1-5月，BHI指數(shù)緩慢走高，但仍然不及去年同期，而5月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額達(dá)到933.2億元，環(huán)比上升9.84%，同比下降 14個(gè)百分點(diǎn)。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)解讀，花樣繁多的促銷手段拉高了市場人氣，不過促銷活動并沒有達(dá)到預(yù)期效果。為重要的是，“購買力”指 數(shù)下降6.48點(diǎn)，消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延。

　　與全國市場表現(xiàn)相似，湖南上半年的建材家居市場，人氣很旺。每逢周末，各大家裝企業(yè)和品牌賣場拉開促銷大戰(zhàn)，工廠直銷、新店開業(yè)、周年店慶…… 促銷大戰(zhàn)輪番上演。但記者了解到，大部分企業(yè)實(shí)際成交僅與去年持平，部分企業(yè)還出現(xiàn)下滑?！澳壳笆袌鲣N售還是以新房裝修、改善裝修等剛性需求為主?！焙? 美迪裝飾集團(tuán)總裁張曉帆說，市場日漸回歸理性，未來或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場形態(tài)。

　　多種模式瞄準(zhǔn)消費(fèi)者個(gè)性化需求

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，今年的市場形勢盡管嚴(yán)峻，但受上半年房地產(chǎn)利好，下半年家居市場回暖仍有望?！懊總€(gè)人都有享受美好生活的愿望，被壓抑的消費(fèi)需求 一定能找到出口。”隨意居集團(tuán)董事長彭小堃說，把握消費(fèi)者日漸增加的個(gè)性化和定制化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，增強(qiáng)品牌影響力，才是未來的出路。

　　生活家裝飾聯(lián)合天貓電商、居美家直銷降低成本……現(xiàn)在，湖南建材家居行業(yè)，正以三種模式滿足消費(fèi)者個(gè)性化或定制化需求：要么整合渠道，線上線下 齊發(fā)力;要么打造品牌，強(qiáng)調(diào)差異化服務(wù);要么服務(wù)體現(xiàn)品牌，贏得口碑。正如多位業(yè)內(nèi)人士所說，牛市中，大家一擁而上，跟風(fēng)抄襲就可以分到一杯羹，而熊市之 下，就需要富有創(chuàng)造性的產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場的定位。

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